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人性化 的包装设计未来企业的新天地

文字:[大][中][小] 2016/8/11     浏览次数:    

美国设 计家普罗斯说过:“人们总 以为设计有三维:美学、技术和经济,然而,更重要的是第四维:人性。”因此,现代商 品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护,特别是为消费者考虑。这才是 现代商品包装设计中一个引人注目的亮点人性化包装设计。

什么是 人性化包装设计

简单地讲,就是以 人为本的包装设计,其中一 个宗旨是通过形状、文字、名称和 声音去设计一件对人有意义及亲切的事物。

从现代 设计的观点来看,在包装 设计中更加注重人性化设计的因素。李砚祖先生认为:“什么是好的设计?处于技术水平、市场需要、美学趣 味等条件不断变化的今天,很难有 永恒评判的标准。但有一点是不变的,那就是 设计中对人的全力关注,把人的价值放在首位。”李先生 的观点反映了设计界对人性化的关注和重视。

这也说 明了设计是人的设计,即满足 人的生理和心理的需求,物质和精神的需要。从这一意义上讲,设计人 性化和人性化设计的出现,完全是 设计本质要求使然。因此,设计的 人性化也成为评判设计优劣的不变标准。

包装色彩的人性化

从包装色彩、包装结 构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计。成功的 包装设计善于积极地利用有针对性的诉求。通过色 彩的表现把所需传播的信息进行加强,与消费 者的情感需求进行沟通协调,使消费 者对商品包装发生兴趣,促使他 们产生购买行为。

色彩诉 求与情感需求获得平衡,往往是 消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色 彩的人性化还体现在很多方面,有突出 商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品 包装的红色表示滋补身体,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达 商品特征的色彩形象功能,如辛辣 食品采用红黑为形象色,清凉饮 料用蓝绿色为形象色;还有区 分系列产品中不同价格档次、不同类 别的商品分类功能,以及刺 激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设 计也折射出企业的文化形象。比如:可口可 乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可 口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似 火的企业精神一渗透世界各地。

但是,包装人 性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观 念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在 色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也 运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通 常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友 人之间赠送礼品的最佳选择。

因此,在情人节购买“怡口莲”的大多数是情侣,这也是 它在色彩上抓住消费者心理,从而取 得很好销售的业绩。这是包 装设计在色彩视觉上取胜的原因,也是制胜的规律。

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